行业大咖共话融媒新发展,看看有哪些金点子

5G通信技术迎面而来。促进传统媒体与新媒体融合,推动媒体融合向纵深发展,已成为众多媒体面临的紧迫课题。12月17日,“2020年(第十三届)全国地市新媒体创新发展峰会暨网络媒体总编看株洲大型采访活动”在株洲启幕。来自全国22个省市的88家地市主流新媒体负责人和专家学者齐聚株洲,共同探讨新形势下地市新媒体的发展路径。

理念篇:

打造地方特色的融媒体示范平台

中国科学院专家黄卫星表示,当今,媒体融合是机遇,也是挑战。市级媒体要坚持因地制宜、因势利导、灵活机动,积极探索自身融合发展模式,可以各自建设融媒体中心和传播平台,也可以做好资源统筹和机构整合,共同打造市级媒体中心。探索自身融合发展模式,当地融媒体平台要依据本土特点,让平台拥有示范效应,大数据智能平台是地市级融媒体发展的数据基础。

黄卫星还表示,目前,包括采、写、编、评、导、播、发等生产过程,人工智能等技术手段越来越广泛、深入地介入其中,一些重复性、密集型、模式化的生产方式,将很快被机器或技术替代,而传播媒介则呈现多元共生的格局,加上各级党委把推进媒体深入融合发展,作为地区、部门、单位落实意识形态工作责任制的重要内容……这也让我国地市级融媒体发展,恰逢天时、地利、人和。

要发展融媒体,就要因地制宜探索现实路径,构建共生和谐的媒体生态。构建和谐的媒体生态就要以国利人和为根本,媒体要体现国家和人民利益,走群众路线;以一唱百和、和而不同为方向,强调对话和交往理性,重视和利用好社交媒体;以美美与共为传播手段,让媒体传播拥有多元选择,呈现跨媒体内容;优化人才队伍,和璧隋珠;共享科技,重点关注人工智能、大数据、区块链等技术在媒体领域的应用创新。

融合发展,传统媒体的优势不能丢

国务院新闻办官网总监夏珺表示,当今,由于科技革命和产业变革,数字经济、智慧经济蓬勃发展,深刻改变着人类生产生活方式,对各国经济社会发展、全球治理体系、人类文明进程影响深远。

数字化、智能化浪潮改变了人们获取信息的方式,改变了人们表达意见的方式,改变了人们的生产生活方式。现在人人都有麦克风,人人都是记者,都是自媒体,可以随时随地表达意见,反映诉求。

大数据对于传统媒体来说,既是挑战,也是机遇,促进了传统媒体与新媒体的融合创新发展。虽然传统媒体受到了新兴媒体的巨大冲击和挑战,但也应该到,传统媒体仍有其独特的优势。

报纸受版面、出版时间、印刷、发行、投递等诸多环节限制,影响了传播速度和效果。面对网络、新媒体的包围,海量信息,即时传播,传统媒体处于天然的劣势。但是,我们也应该看到,在新媒体蓬勃发展的今天,传统媒体仍然具有权威性、专业性和公信力。

所以,传统媒体不会被新媒体取代,传统媒体与新媒体融合发展是大趋势,传统媒体将成为新媒体的内容供应商。总之,以互联网为代表的新媒体,在以强大的技术优势和介质优势,对传统媒体造成巨大冲击的同时,也为传统媒体带来巨大的发展机遇。

5G将给媒介传播生态带来大变革

中国地市新闻网联盟联合创始人、秘书长朱浩仁表示,伴随社会的发展、技术的进步,以及传播方式不断的进化,尤其是5G时代扑面而来,内容产业和传播格局发生深度变革,传统媒体出现模式崩溃,一个全新的智能生态正在构建。

对于地市级媒体而言,5G时代,是大路朝天,还是悬崖绝壁?

朱浩仁说,5G给媒介传播生态带来大变革。5G让传播载体和媒介产品智能化,新闻传播与服务分享正在进入高维传播与全息传播的新时代;5G让媒介产品多维化,开始重塑新闻业和信息传播生态;5G让新闻视频化趋势加速,未来高清视频直播、短视频、视频新闻、VR全景视频等是媒体创新发展重点布局领域。

传统媒体该如何面对5G时代?传统媒体应该加强技术团队建设,让5G技术覆盖整个新闻传播流程。目前,5G技术可以用于海量内容采集、数据交换、全媒体内容汇集、数据新闻挖掘等新闻内容采集环节;可用于数据新闻、内容知识库、融媒体内容协同指挥等新闻内容制作环节;可用于版权追踪、传播力分析、事件分析、采编质量分析等新闻传播管理环节;可用户传播综合评价、舆情监测、事件分析等方面,为用户提供个性化、精准服务。

未来将出现5G智媒体,以人工智能技术为基础,机器能够实现自我学习、自我完成内容生产、分发、交互、消费,并实现人机协同的媒体形态。与此同时,5G内容生产者也在发生变化,数据新闻、机器人新闻、自动化新闻、算法新闻等新的新闻实践,正在快速产生与发展。

大数据已经深入生活的方方面面

哈勃致远(北京)科技公司专家潘维说,当今是大数据的时代,大数据拥有规律性、针对性和预测性三个特点。因为这些特点,大数据已经深入我们生活的方方面面,包括媒体行业。根据中宣部国家广播电视总局发布的《县级融媒体建设规划》,大数据可用于线索汇聚、选题策划、信息呈现、舆情热点、传播分析、用户分析等方面。

在各地融媒体中心,大数据在选题策划、传播分析、内容审核、版权追溯、5G电台等领域已经发挥了十分重要的作用。对外经营方面,大数据在企事业单位、政府、新媒体等领域的表现令人瞩目。

中国东方航空则通过大数据解决了机票讯息Bug问题,平均每年挽回经济损失数千万元之巨;湖北省政府则通过大数据,实现了覆盖湖北全省的政务新媒体信息的有效监控和综合把控,为湖北省政府、省办公厅对全省各地政务、舆情信息提供高效率的数据分析与重大指挥决策,提供重要参考,尤其是在疫情期间发挥了巨大的社会价值和引导作用。

让地方融媒体平台成为城市门户

关于“在数字化处于飞速发展的今天,地方融媒体该如何发展?”北京慧舟普度科技有限公司副总经理黎忠良说道,传统的地方融媒体中心是以发布为主,内容为新闻,同时结合政务和服务。为了做好地方融媒体中心,我们确定“本土化定位、融媒化宣传、平台化发展”整体思路,给出了“内容管理+经营管理+运营管理”三位一体架构,推出了媒体云、政务云、服务云、运营平台和经营平台。

黎忠良还表示,我们通过充分利用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果,推动主力军占领互联网等新兴宣传阵地,紧跟时代步伐做好媒体工作,同时强化考核评估机制,将媒体深度融合各项任务落到实处。

目前,各地城市正朝着数字城市前进,数字化技术的发展必然呼唤智慧城市。打造地方融媒体平台,数字化应用十分重要。

大数据应用于新闻如何找选题、定策划、作标题、选类型,还能对新闻发布的效果进行统计;图文视音频智能化,实现了语音识别、声纹识别、文字提取、人脸识别等功能,利用智能化能力,辅助人工,实现快速的图文视音频内容生产等。

要把地方融媒体平台建设成智慧媒体,智慧媒体最适合做智慧城市的门户。我们要把地方融媒体平台打造成城市门户,既做新闻宣传,也为民生服务,搭建好群众与政务、群众与服务、群众与商务之间的桥梁。

实践篇:

株洲日报社:奋力转场育新机,着力转型开新局

株洲日报社党组书记、社长赵先辉表示,近年来,株洲日报社以中央新闻思想为指导,深入实施“深度融合、移动优先”的发展战略,主要实现了三个方面的转变。

首先是媒体形态从单纯纸媒转向“报网端微屏”并重。构建了现代传媒矩阵,打造了“火龙果视频”“知株侠”“麻辣株洲”三个工作室,株洲日报社新媒体综合粉丝量达到200万+。

其次是传播方式由“一支笔走天下”转向“文图影音”并用。坚持新闻短视频化,报道方式多样化以及直播常态化,打造了株洲日报社直播电商示范基地。

再就是报业经营从纸媒广告主导转向多元产业并进。目前,文创中心步入正轨,社区电商来势看好。“建宁优选”自6月1日上线以来,访客量和交易量稳步攀升。

在向新型主流媒体深度转型过程中,株洲日报社另辟蹊径,着力向外向上融,变“在株洲宣传”为“宣传株洲”;着力向内向深融,变“各自为政”为“相互支撑”;着力向下向宽融,变“自我评判”为“互动贴近”。

在探索经营路径时,也找到了以下方法:一是打造服务型媒体。以客户需求为导向,充分发掘优势资源、创新服务模式;二是搭建短视频业务板块。例如为株洲市科技局、市商粮局等单位拍摄快闪MV。三是做标准化传播服务商。例如向荷塘区、市委政法委等单位派出专业新闻传播服务人员。

广东中山日报社中山网:技术驱动转型要顺势而为

中山市中山网传媒有限公司副总经理吴静博表示,中山网于2005年创办,定位是政务新媒体应用运营专家。它先后建设运维了中山人大、中山市政府门户网站等近50个部委办局的政务新媒体。

就“如何进行商业业务探索?”中山网有这些亮点经验:2020年与旅蛋平台牵手,为旅游线路做流量加持,多平台流量聚合,合作分成,开发线上旅游新尝试;多平台代理,借船出海,品牌效益最大化;打造王牌品牌活动,例如2019-2020年于香港/澳门(30周年)跨境业务及活动合作;打造房产王牌栏目,尝试多元化媒体形式。

目前,中山网正在优化升级政务业务技术产品,抓住传统网媒的转型窗口期。比如,推出的“便政通”以微信小程序为载体,将政务办事数字化;联合新浪舆情通推出了“铀媒”内容在线校对监测工具,并设计了无纸化会议系统。

洛阳网:做地区头部,才有肉吃

洛阳网总经理刘宏波说,洛阳网成立于1997年,是国家一类新闻网站、省属重点网站、洛阳日报报业集团主办的网站。目前,覆盖1174万用户,是当地最强的新媒体矩阵。

针对“如何成为地区头部新媒体矩阵?”这一问题,刘宏波表示:一是做活动、做投票,做好每一次圈粉。如,通过举办萌宝秀系列、最美校园、最美护士、最美教师等活动,大量吸粉。数据显示,曾创造了单场增粉30多万,单日最高增粉20多万的好成绩。

二是坚持内容为王,做“爆款”。该平台的一篇微信文章《洛阳,向世界发出邀请》,阅读量达到331万次,转发36万次,增粉5万,是洛阳地区传播量最高的文章。

三是利用重大事件吸粉。如,疫情期间,及时发布权威解读,并推出了口罩预约功能,吸引粉丝关注。

醴陵市融媒体中心:融媒·融心·融未来

醴陵市融媒体中心主任丁瑜表示,2019年4月,醴陵市融媒体中心挂牌成立,现有电视频道、《今日醴陵》报、“醴陵发布”微信公众号、“醴陵云”APP等12个媒体平台。

作为湖南省首批融媒体中心之一,在以下三个方面进行了有益探索:

首先是融媒。先后整合了报纸、网站、手机报、微信公众号、手机台,完成了全市各主流媒体平台的“物理整合”。此外,出台了“全媒体指挥调度、全方位报题选题、全流程绩效考核、全中心监评监视”等多项制度,不断理顺管理机制;重构了采编生产流程,集中采集的稿件“三审”后,各媒体平台根据特色,进行二次编辑播(刊)发,实现了“一稿多发、特色分发、多元传播”。

其次是融心。坚持全员考核,以绩效鼓人心,并紧扣“一专多能”目标,培养“能拍、能写、能制、能出镜”的全媒体人才。此外,充分发挥平台优势,积极统筹重点宣传报道,例如,今年推出的10集纪录片《遇见·千年醴瓷》受到一致好评。

最后是融未来。在媒体融合过程中,醴陵市融媒体中心坚持“新闻本土化、栏目民生化、直播常态化”原则。今年疫情防控期间,推出了抗疫MV“最美的逆行”获得百万级点击量。此外,醴陵市融媒体中心坚持移动为先,服务为要,把传播链做畅,把品牌力做强。

衡阳新闻网:强己,方能融他

衡阳市委宣传部机关党委委员,衡阳新闻网站站长、总编辑李镇东表示,当前,互联网正给媒体领域带来前所未有的变革,媒体深度融合迫在眉睫。

党和国家领导人指出:“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”这意味着,“四全”媒体就是顶层设计的媒体融合发展的方向。

然而,媒体融合并非简单“合并”,它必须从实际出发。首先要强基础,实现内容、技术两手抓。其次要紧跟形势。不谋创新,就很难谋发展。2017年,中国衡阳新闻网站自主研发具有知识产权的“新衡阳”APP安卓版与IOS版成功上架,同步成立了全媒体中心进行运营和管理。经过近4年的运营,现已更新到2.0版本,“新衡阳号”平台顺势而生,成为网站重点建设的媒体深度融合的重要平台。

最后要打造矩阵。今年11月8日,“中国衡阳新闻网”学习强国号正式上线,第一期开设衡阳联播、地方人物、雁城影像和新时代文艺等4个栏目,向全国党员群众传播更多有温度和有情怀的衡阳好声音,进一步增强了衡阳新闻网传播力。

广东东莞阳光网:聚融媒之力,筑大湾区网络品牌头部阵地

东莞阳光网副总监叶卫东说,东莞阳光网开通于2005年12月28日,日均浏览量100万次,是东莞市重要的外宣窗口和舆论阵地,“阳光系列”品牌在东莞具有规模IP效应。

目前,东莞阳光网有4个“百万+”融媒体平台,分别是东莞阳光网、知东莞APP、东莞阳光网微信、东莞阳光网抖音号。

“如何让四大融媒体平台都能大放异彩?”叶卫东表示,首个策略是打造“一平台一品牌”,创造了四大品牌栏目:“潮牌”健康短视频栏目、《刘房叔看房》《东莞一直播》《莞Make》主题系列直播活动。

以《刘房叔看房》为例,它依托知东莞APP直播看房栏目,在今年5月上线。主播实地走访东莞楼盘,通过直播了解楼盘动态和项目信息。《刘房叔看房》开播10期,已有30多万人次参与互动。

此外,东莞阳光网还采用“技术+内容+市场”的融合运营模式,开展全品类活动运营,全平台个性化服务定制,全方位满足市场需求。

(来源:株洲日报)


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    12月12日,北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第431场新闻发布会召开。 北京市药监局:12日一次性投放2500万新冠抗原检测试剂 市药监局副局长王厚廷介绍,为更好保障...

    2022-12-12 来源:北京日报客户端 浏览:105 次

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  • <strong>北京流行毒株比广州的更“毒”?专</strong>

    北京流行毒株比广州的更“毒”?专

    近日,中国疾控中心病毒所所长许文波介绍, 我国现阶段流行的新冠病毒以奥密克戎变异株BA.5的亚分支BA.5.2和BF.7为主 ,其中BA.5.2在我国31个省份流行;BF.7在我国24个省份...

    2022-12-12 来源:央视新闻 浏览:101 次

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  • <strong>“通信行程卡”,13日起正式下线</strong>

    “通信行程卡”,13日起正式下线

    12月12日0时,“通信行程卡”微信公众号发布《关于下线“通信行程卡”服务的公告》: 为深入贯彻党中央、国务院关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施,科学精准做好...

    2022-12-12 来源:通信行程卡微信公众号 浏览:52 次

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  • <strong>中国制造靠实力“出圈”</strong>

    中国制造靠实力“出圈”

    赛场上32支球队激烈角逐,赛场外中国制造格外亮眼。 在卡塔尔世界杯的赛场上,围挡广告中频繁出现的中国品牌吸引了全世界的眼球。不仅如此,从赛事场馆到周边商品...

    2022-12-09 来源:人民网 浏览:126 次

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  • <strong>湖北出台进一步完善优化新冠肺炎疫</strong>

    湖北出台进一步完善优化新冠肺炎疫

    为贯彻国务院联防联控机制《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》,在落实《通知》要求的基础上,进一步提高疫情防控的科学性和精准性,使防控措施更...

    2022-12-09 来源:湖北广电融媒体新闻中心 浏览:193 次

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  • <strong>武黄高速,即将免费通行!</strong>

    武黄高速,即将免费通行!

    今天(8日)下午 湖北省交通厅网站发布 《关于武黄高速公路 收费期满停止收费的通告》 自2022年12月11日0时起 武黄高速公路 (不含鄂东长江公路大桥 3.98公里共线部分)...

    2022-12-09 来源:长江日报 浏览:138 次

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  • <strong>2023年放假安排公布!</strong>

    2023年放假安排公布!

    国务院办公厅关于2023年部分节假日安排的通知 各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构: 经国务院批准,现将2023年元旦、春节、清明节、劳动节、...

    2022-12-09 来源:新华社 浏览:197 次

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  • <strong>习近平同沙特王储兼首相穆罕默德举</strong>

    习近平同沙特王储兼首相穆罕默德举

    当地时间12月8日中午,国家主席习近平在利雅得王宫同沙特王储兼首相穆罕默德举行会谈。新华社记者 岳月伟 摄 当地时间12月8日中午,国家主席习近平在利雅得王宫同沙...

    2022-12-09 来源:新华社 浏览:177 次

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  • <strong>人民日报仲音:因时因势优化疫情防</strong>

    人民日报仲音:因时因势优化疫情防

    科学精准划分风险区域、进一步优化核酸检测、优化调整隔离方式、落实高风险区“快封快解”、加快推进老年人新冠病毒疫苗接种……12月7日,国务院联防联控机制综合...

    2022-12-09 来源:《人民日报》(2022年12月 浏览:77 次

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  • <strong>贵州省委主要负责同志职务调整</strong>

    贵州省委主要负责同志职务调整

    日前,中共中央决定:谌贻琴同志不再担任贵州省委书记、常委、委员职务,另有任用;徐麟同志任贵州省委委员、常委、书记。...

    2022-12-09 来源:新华社 浏览:86 次

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  • <strong>李兰娟:无症状感染者不是病人</strong>

    李兰娟:无症状感染者不是病人

    12月8日,人民日报健康客户端独家专访了中国工程院院士、传染病诊治国家重点实验室主任李兰娟。 中国工程院院士李兰娟。受访者供图 各地防疫政策逐步优化,从传染...

    2022-12-09 来源:健康时报 浏览:137 次

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  • <strong>市场监管总局对哄抬连花清瘟药品价</strong>

    市场监管总局对哄抬连花清瘟药品价

    近日,针对部分药品等涉疫物资价格波动情况,市场监管总局以电商平台为阶段重点,对相关哄抬价格线索进行了集中摸排,组织重点省份市场监管部门对具体线索进行逐...

    2022-12-09 来源:市说新语 浏览:105 次

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  • <strong>传阅!新冠重点人群健康服务工作方</strong>

    传阅!新冠重点人群健康服务工作方

    按照进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施有关要求,为做好新冠重点人群健康服务工作,保障人民群众生命安全和身体健康,国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控...

    2022-12-09 来源:国家卫健委 浏览:189 次

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  • <strong>全球首架C919,正式交付!</strong>

    全球首架C919,正式交付!

    国产大飞机C919交付全球首家用户东航 12月9日,国产大飞机C919的全球首家用户东航,正式接收首架C919飞机,标志着国产大飞机迈出市场运营的“第一步”,也标志着中国...

    2022-12-09 来源:新华社 浏览:104 次

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  • <strong>事关孕产妇和儿童就医,国务院联防</strong>

    事关孕产妇和儿童就医,国务院联防

    国家卫健委官网截图 关于进一步做好当前孕产妇和儿童健康管理与医疗服务保障工作的通知 联防联控机制综发〔2022〕120号 各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团应...

    2022-12-09 来源:国家卫健委官网 浏览:104 次

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  • <strong>习近平复信沙特中文学习者代表</strong>

    习近平复信沙特中文学习者代表

    近日,国家主席习近平复信沙特中文学习者代表,鼓励沙特青年学好中文,为增进中沙、中阿友谊作出新的贡献。 习近平指出,语言是了解一个国家最好的钥匙,你们通...

    2022-12-08 来源:新华社 浏览:192 次

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  • 购买进返京火车票,不再受限!

    购买进返京火车票,不再受限!

    记者从国铁集团获悉,按照首都严格进京管理联防联控协调机制防控政策 要求 ,自即日起,对进返京人员不再执行查验核酸检测阴性证明和健康码等防控措施。 各铁路客...

    2022-12-08 来源:人民网 浏览:104 次

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  • <strong>中国抗疫这三年</strong>

    中国抗疫这三年

    这是一场异常艰巨的战“疫”。 近三年来,我国有效处置100多起聚集性疫情,在病毒最凶猛的阶段,有效保护14亿多人民的生命安全和身体健康,新冠发病、重症和死亡比...

    2022-12-08 来源:人民日报(2022年12月08日第 浏览:148 次

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  • <strong>重庆市委主要负责同志职务调整</strong>

    重庆市委主要负责同志职务调整

    日前,中共中央决定: 陈敏尔同志不再兼任重庆市委书记、常委、委员职务,袁家军同志兼任重庆市委委员、常委、书记。...

    2022-12-08 来源:新华社 浏览:176 次

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  • <strong>李春生,主动投案!</strong>

    李春生,主动投案!

    广东省人大常委会副主任、党组副书记李春生涉嫌严重违纪违法,主动投案,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。...

    2022-12-08 来源:中央纪委国家监委网站 浏览:66 次

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  • <strong>传阅!新冠病毒感染者居家治疗指南</strong>

    传阅!新冠病毒感染者居家治疗指南

    按照进一步优化落实疫情防控措施有关要求,为有效做好新冠病毒感染者居家治疗相关工作,切实维护人民群众生命安全和身体健康,国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联...

    2022-12-08 来源:国家卫健委 浏览:184 次

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  • <strong>道路防疫检查点“应撤尽撤”,坐车</strong>

    道路防疫检查点“应撤尽撤”,坐车

    8日,《交通运输部关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控交通运输工作的通知》(以下简称《通知》)正式发布。《通知》明确,要更加科学精准做好新冠肺炎疫情防控...

    2022-12-08 来源:人民网 浏览:185 次

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